Туристичка мотивација младих у Србији

Abstract

Мотивацију туриста чине они фактори који их покрећу ка предузимању путовања. Ове жеље, потребе и склоности утичу на начин перцепције потенцијалних дестинација, те стога имају додатни маркетиншки значај. Циљ овог истраживања је идентификација доминантних димензија туристичке мотивације младих у Србији и утврђивање разлика у мотивацији у зависности од социо-демографских, географских и туристичких одлика. У истраживању је учествовало 311 потенцијалних омладинских туриста. На основу резултата издвојена су четири мотивациона фактора са укупно 13 појединачних мотива – одмор (ослобађање од стреса, бег од рутине и одмор), здравље (рекреација, приближавање природи и унапређење здравља), откриће (стицање нових сазнања, искуство другачијег начина живота, упознавање нових људи, посета новим местима и доживљавање нечег новог) и провод (забава и авантура). Здравље је идентификовано као најмање важан фактор у туристичкој мотивацији, док су одмор, откриће и провод на сличном нивоу и представљају снажне мотиве. Утврђено је да здравље и откриће у већој мери мотивишу жене него мушкарце. Испитаници чије пребивалиште се налази у граду и они који су из градског насеља Београда су више мотивисани одмором него испитаници са села и из остатка Србије. Провод у већој мери мотивише запослене, жене и оне који имају скорије искуство путовања у Србији. Нису утврђене разлике у мотивацији у зависности од типа дестинације коју би испитаници желели да посете.